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《参考消息》是新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的一份独一无二的4开8版日报。它每天及时选载世界各地通讯社、报刊及因特网等媒体上的最新信息和评论精华，全面报道世界各国的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等方面的最新消息。它融参考性、知识性、趣味性、可读性于一体，具有时效快、信息广、内容精、形式活等鲜明特点，是广大读者认识外部世界的窗口。 　　一．发行量 　　《参考消息》日均发行量400万份以上，是中国发行量最大的日报。读者规模近2000万！深刻影响120多万个单位！60万个家庭订阅首选报纸！零售量突破100万份！几万份赠阅，直达社会顶层。 　　2004年6月，世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”，《参考消息》以日发行量400多万份的成绩排行世界第9位。 　　二．读者统计 　　1.性别结构：以男性为主。男性读者占71.3％，女性读者占28.7％。 　　2.年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22％。两部分约占读者总体的60％。15-24岁15.5％，25-34岁37.1％，35-44岁22％，45-54岁14.8％，55-64岁10.6％。 　　3.教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50％。大学或以上27.8％，大专22.3％，中专/技校8.5％，高中27.2％，初中13.4％。 　　4.收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40％。1000-1999元39.4％，2000-2999元11.1％，3000-3999元6.9％，4000-4999元1.5％，5000元以上2.1％。 　　5.职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10％；企业/公司一般管理人员8.1％，中层管理人员6.6％，高层管理人员2.7％；中级专业技术人员10.1％，高级专业技术人员7％；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2％，领导干部３.4％。 　　6.阅读习惯：浏览主要内容38.3％，浏览主要标题13.1％，随意翻阅3.5％，全部细读11％，细读主要内容34.2％。 　　8.报纸来源：单位订购40％，报摊购买33.7％，家庭订购19.9％，赠阅1.1％，其它5.3％。 　　7.IT产品消费情况：家用电脑10％，MD1.7％，MP3播放器2.9％，扫描仪1.7％，掌上电脑/PDA等1.4％，移动电话12.2％，家用电话4.2％，打印机4％。 　　三．广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果最大化。 　　四．品牌价值：以50亿元的品牌价值居中国报刊第一位。 　　五．广告千人成本超低，千人成本不足0.012元。