火山小视频炒作未成年妈妈，今日头条把转型走成了挑 …

3月31日，央视《新闻直播间》曝光直播平台未成年妈妈扎堆乱象，称部分直播平台类似视频数以百计，其中快手、火山小视频被直接点名，而火山小视频正是今日头条旗下孵化的短视频APP。央视在报道中直斥平台不但未尽审核义务，其算法推荐机制更是孕妈火爆背后的推手。在火山小视频、快手等直播APP上的未成年妈妈，因为平台算法的推荐，得以大肆传播，有的未成年妈妈甚至成了网红，甚至带动很多未成年少女争相早恋怀孕，形成争当全网最小妈妈的风潮。在这一扭曲传播背后的直播平台，虽然赚足了流量，但无疑丧失了道德底线。而就在未成年孕妈事件曝光前两天，也就是3月29日，央视财经频道《经济半小时》经群众举报，曝光了今日头条二跳广告圈套，并指其违反《广告法》。据央视报道，今日头条上的虚假二跳广告以医疗、药品为主，且主要集中在管理宽松的二三线城市，这种黑勾当报价甚至高达一天百万。值得注意的是，今日头条近日两次触发红线，距离其上次被网信办约谈仅过去了3个月时间。2017年12月29日，因传播色情低俗信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响，今日头条被网信办约谈，其手机客户端推荐、热点、社会、图片、问答、财经等6个频道被暂停更新24小时。这也是今日头条在2017年第四次因内容低俗被网信办约谈。未成年妈妈事件中的火山小视频，也不是第一次被央视点名了。2017年4月，火山小视频就因推送涉黄内容被央视点名批评。春节期间，因火山小视频主播MC天佑直播涉毒，导致火山小视频春晚冠名被多家卫视临时撤下。今日头条频繁踩雷的背后，本质上来说仍是一味追求流量，虽鼓吹算法无罪，但却将算法推荐作为传播低俗信息的助推器，平台价值观缺失。但从低俗内容到虚假广告，今日头条似乎在不断失控。央视网在微博称，今日头条的虚假广告就是在顶风作案，从去年到现在，频繁被约谈和点名的今日头条屡教不改的背后，或许还有资本的原因。从今日头条布局短视频、问答、二次元等泛娱乐领域可以看出，今日头条正在从单一新闻平台向综合平台转型，而其去年动作更是频繁。不管是吸引流量还是虚假广告捞金，或许都是为了业务扩张服务。虽然针对于近期这两件负面新闻，今日头条都进行了危机公关，对于未成年妈妈，头条称早有留意并做过限制处理，并屏蔽了关键词，这次将对站内进行全面清查。对于虚假广告，头条称是外部利益勾结地方分公司，头条属于管理漏洞。不过，不管危机公关处理是否得当，对高频率、高密度触犯红线的今日头条来说，意识形态领域的监管始终是悬在头顶的达摩克利斯之剑。如果今日头条继续失控，可能将遭受重创。今日头条能在BAT的夹缝中生存并发展成小巨头，大半要归功于其引以为傲的算法。今日头条的算法主要利用内容、用户特征、环境特征这三大维度来分析用户兴趣，做出模型预估，最终做到个性且精准的兴趣流推荐，这也使得今日头条迅速吸引了大批用户。成立6年时间，今日头条激活用户总量达到了7亿，用户活跃数达到了2.4亿。目前来看，今日头条的主业即为信息分发，基于此，其支柱营收也就是信息流的广告收入。用户数量的快速增长，带来的是广告收入的持续攀升。2016年今日头条信息流广告收入达到60亿元，2017年增长至了150亿元，而张一鸣为2018年提出了500亿的小目标。如果仅以赚钱的标准来衡量，今日头条无疑是成功的，但是这个营收数据，足够支撑今日头条的发展吗？在去年一年都未风平浪静，且被频繁点名和约谈的情况下，今日头条仍未收敛，或许与其的业务扩张不无关系。而在国内，据爆料悟空问答挖大V耗资3600万，此外，2017年，头条拿出了10亿扶持短视频，今年同样10亿扶持悟空问答。不管是低俗内容引流，还是发布虚假广告，背后的出发点，无疑都是盈利，毕竟对今日头条来说，业务扩张靠的就是真金白银。可以看出，对频繁出问题的今日头条来说，凭借着强大的算法机制，今日头条在内容匹配的精准度上无疑优势凸显，但是内容生态建设上的一塌糊涂，这也为今日头条埋下了隐患，眼球经济显然并非长久之计。目前来看，监管显然已经将矛头对准了互联网公司的意识形态，可以肯定的是，如果今日头条继续失控，受到更加严厉的整改，对仅依靠广告营收的今日头条来说将会是重创。屋漏偏逢连夜雨，在接连被爆出平台直播推未成年妈妈博流量以及虚假二跳广告吸金后，今日头条近日又陷入到了或曾伪造政府部门公函要求媒体撤稿的争议，接连几大负面新闻相继出现，问题频发，今日头条以后受到的监管力度想必会更大。几年前，我们说今日头条是一家新闻门户网站，但是现在，这家公司已经从单纯的新闻门户网站再向综合性平台发展。在头条号上，今日头条已经由之前单纯的图文发展到了图文、西瓜视频、微头条、悟空问答、小视频五大板块。业务转型和扩张的背后，反映的无疑是今日头条的焦虑。主要营收依赖于信息流广告收入，意味着今日头条不仅业务单一，盈利模式同样单一，这与BAT的生态可以说不在一个量级。而且仅从今日头条的主业信息分发来说，已经即将触及天花板，今日头条目前用户数量达到了7亿，而我国网民整体数量才7.72亿。而且，在大趋势上，图文时代已经发展至了视频时代，且互联网的下半场提倡的是泛娱乐布局，在互联网巨头都开始重视内容的当下，今日头条仅靠信息分发是难以立足的。因为对做咨询平台起家的今日头条来说，如果无法形成以内容生产者为核心的社交关系，仅靠下游资讯提供是难以有效留存用户的，这也是为何今日头条激活用户7亿，但活跃用户仅2.4亿的原因。从今日头条的布局来看，不管是对短视频的补贴，还是对悟空问答的补贴，其实都是想在段时间内砸钱圈住UGC内容提供者，从而形成粉丝粘度和社区氛围，补充社交链。但在腾讯几乎垄断社交的市场下，社交性弱的平台沉淀社交关系谈何容易，美拍和陌陌奋斗了这么久也并无显著效果。而且在社交关系的形成上，今日头条引以为傲的算法和推荐机制反而会带来副作用，太过智能则意味着人情味的缺失，这其实是不利于粉丝粘度形成的。目前来看，不管是短视频还是问答领域，流量红利时期都已经过去，能留住用户的只有内容壁垒。那么今日头条在内容竞争上有实力吗？先看问答领域。悟空问答这样的后起平台，在资本加持之下想要快速切入市场，挖人是一个看似可以快速起效的方法，这也确实可以暂时带来流量和关注度的大幅提升，但是问答市场的独特性在于，它不是由算法决定用户留存的，而是一个基于个性化运营以及氛围建设的平台打造逻辑。也就是说，内容护城河，仅靠算法和钱是砸不出来的。再看短视频领域。今日头条的西瓜视频上充斥着大量无版权长视频的剪辑内容，这已经引起了很大争议，且相关部门正在管理无版权的剪辑作品，这对没有长视频制作能力，无法为旗下短视频APP提供版权资源的今日头条来说，版权障碍无疑又是一大劣势。而且，走泛娱乐布局之路，今日头条的资金储备也是一大问题。随着生态建设的范围越来越广，今日头条的烧钱力度势必得继续加大，这对目前仅依靠信息流广告营收的今日头条来说仍是压力。而从竞争层面来看，今日头条的转型之路，显然已经动了太多人的蛋糕，百度内部早有声音传出要解决头条，微博关闭了微头条产品的数据接口、并与微信一样封杀了今日头条的抖音。如此来看，成立以来一直不站队的今日头条，转型之路或许并没有那么容易。